Cavallino Treporti, laboratorio di marketing territoriale dell’Open Air con gli studenti di IUSVE

Cavallino Treporti si conferma terreno fertile di innovazione e dialogo tra il settore dell’alta formazione e quello dell’impresa. Questo fine settimana, nella sala consiliare del Municipio, sono stati presentati e premiati i tre progetti finalisti del Laboratorio di Marketing Management 2025 dell’Istituto Universitario Salesiano Venezia (IUSVE), dedicato proprio alla quinta destinazione turistica italiana per numero di presenze.

Circa 25 studenti, appartenenti ai 3 gruppi selezionati tra gli 11 tra quelli che lo scorso dicembre avevano preso parte al laboratorio al Campus di Mestre, sono stati accolti dai rappresentanti di Parco Turistico e Assocamping insieme all’Amministrazione comunale. La giornata è iniziata con la visita a due strutture ricettive del territorio, veri e propri microcosmi dell’ospitalità open air, per poi proseguire in Municipio con la presentazione dei lavori sviluppati dagli studenti, alla presenza dei docenti Alberto Mason e Filippo Prataviera e della direttrice Michela Drusian.

Il laboratorio ha coinvolto complessivamente 57 studenti del primo anno delle lauree magistrali in Media Communication & Visual Design, e in Digital Communication & Marketing Management. Il brief, proposto dal Consorzio Parco Turistico di Cavallino Treporti, chiedeva di confrontarsi con due sfide strategiche. Da un lato la valorizzazione del patrimonio culturale locale attraverso strategie digitali e narrative integrate, dall’altro la progettazione di pacchetti esperienziali capaci di unire ospitalità, attività outdoor e contenuti culturali con l’obiettivo di favorire la destagionalizzazione e la collaborazione tra attori del territorio.

In soli dieci giorni di lavoro intensivo i gruppi hanno elaborato concept, piani di comunicazione e proposte operative dimostrando una sorprendente capacità di lettura della realtà turistica territoriale. Studenti provenienti in gran parte dall’entroterra hanno saputo cogliere l’identità di una località unica per la vacanza all’aria aperta, analizzandone valori, punti di forza, emozioni dei turisti e potenzialità ancora da esprimere, con proposte meritevoli di strutturate agenzie di comunicazione.

«Abbiamo avuto il piacere di conoscere docenti e ragazzi che ci hanno davvero sorpreso – hanno riconosciuto i presidenti di Parco Turistico e Assocamping, Mattia Enzo e Francesco Berton –. In pochissimi giorni hanno sviluppato progettualità come se conoscessero Cavallino Treporti e il nostro modo di fare turismo e ospitalità, da sempre, mettendoci in difficoltà nella scelta dei tre progetti da premiare perché tutti gli undici erano di grande qualità. Ci auguriamo che questa sia solo la prima tappa di una collaborazione stabile. Il nostro settore ha bisogno di competenze nella comunicazione e nel marketing e può rappresentare per loro uno sbocco professionale concreto».

Per l’Amministrazione comunale l’iniziativa rappresenta un tassello importante nel percorso di consolidamento dell’identità territoriale. «Cavallino Treporti è un Comune giovane ma con una lunga storia turistica alle spalle – hanno spiegato agli studenti l’assessore al turismo Alberto Ballarin e la sindaca Roberta Nesto –. Il nostro modo di fare turismo richiede molte professionalità diverse e abbiamo bisogno di raccontarci sempre meglio e con idee sempre innovative. La collaborazione con IUSVE ci permette di entrare in contatto con competenze qualificate e con nuove idee per promuovere il territorio».

Soddisfazione anche da parte di IUSVE che da anni promuove una didattica fortemente orientata al confronto con committenze reali. 

«Mettere gli studenti di fronte a sfide concrete significa prepararli davvero al mondo del lavoro – hanno evidenziato i docenti –. Esperienze come questa aiutano a comprendere che la comunicazione non riguarda solo le tre “F” del lusso che fanno grandi l’Italia: fashion, furniture, food, ma si estende a settori strategici come il turismo open air, ricco di opportunità e di bisogno di innovazione».

L’iniziativa ha messo in luce la capacità dei giovani di analizzare e valorizzare un territorio complesso e articolato, composto da imprese che operano con sensibilità e senso di responsabilità in un contesto delicato, dove milioni di presenze turistiche convivono in equilibrio con la comunità locale. Allo stesso tempo ha acceso i riflettori su un comparto, quello dell’ospitalità all’aria aperta, sempre più interessato a figure professionali capaci di integrare strategia, creatività e visione digitale.

È grazie anche a laboratori come questo, dove formazione e operatori si incontrano, che possono nascere idee applicabili, relazioni solide e opportunità professionali, in un investimento reciproco che rafforza il percorso accademico e la competitività dell’intero sistema turistico.